书业季度盘点:2022年1-3月有哪些大事与趋势?

2022-04-15 14:33 亚博集团官网发布

2022第一季度书业信息
      今年一季度,持续肆虐的疫情、国际政治与全球经济的不确定性增强,出现了很多的未知与变数,国内反复出现的疫情影响了正常的经济发展,书业也受到波及,预判趋势变得更加艰难。为此,中国出版传媒商报将定期(每季度)发布书业信息,梳理行业动态与相关政策走向,盘点产业链上下游行情波动,分析国内国际出版前沿趋势,分享业内业外先进创新经验,切实为书业同仁提供一份市场分析和决策参考。
01
2022年一季度市场概况
       图书行业整体增速放缓,但呈现出发展韧性。
       据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的CNONIX应用示范单位销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计, 1-2月份,全国图书零售额同比增长9.87%,增速高于同期全国社会消费品零售增速3.17个百分点,高于同期全国商品零售增速3.37个百分点。
       疫情笼罩的三年,渠道也发生了巨大变革。今年第一季度,这一变革更加明显,实体书店、传统电商渠道乏力渐显,与短视频直播渠道“碎片化”同时并存,“书卖不动了”是最直接的反映。
       年初国内多地再次暴发疫情,由于很多出版社仓库与印厂集中在河北固安等地,再次出现和去年一样的情况:书印出来入不了库、仓库的书发不出去。短视频电商平台销售虽然持续向好,但物流不畅通,整体电商销售效率受到制约;实体渠道主要由团购拉动,零售和馆配渠道同比下降;热门主题读物引领市场;少儿类新品涌现,特别是原创儿童科普绘本表现突出。
02
政策动态
       2022年是实施“十四五”规划的关键之年,从已经出台的出版业“十四五”规划,以及国家发改委、教育部、文旅部等部委的“十四五”规划来看,与出版相关的文化产业、数字经济和教育将迎来一批重大工程启动上马,文化赋能乡村振兴、古籍保护与转化、数字教材等会成为新的增长点。
       1.出版业“十四五”时期发展规划
      (1)《出版业“十四五”时期发展规划》对标国民经济和社会发展“十四五”规划,以出版业高质量发展为主题,明确提出2035年建成出版强国的目标,这是第一次在国家正式文件中将出版强国建设的时间表、路线图确定下来。
     “十四五”规划把数字出版作为一个战略实施,是国家“十四五”规划“实施文化产业数字化战略”的细化;关于提高出版业管理水平,规划中强调规范网上网下出版秩序,“推动图书价格立法”“制止价格战”等尤受行业内外关注。
    “十四五”规划保障工程中提到要“深入推进出版高端智库建设”。
    “十四五”时期国家重点图书、音像、电子出版物出版专项规划,由图书和音像电子出版物两大部分11个子规划组成,项目总体规模为3000个左右。首次遴选的规划项目共1929个, 其中图书项目1753个、音像电子出版物项目176个,由544家出版单位承担实施落地。
       通过梳理发现:1.人民出版社入选具体项目数量位列第一;2.主题出版规划仍居于首位,主题出版引擎效应凸显;3.重大出版工程彰显国家队实力;4.科技精品助力科技强国建设;5.少儿原创大有上升空间。
      (2)7项文化工程位列国家发改委“十四五”102项重大工程
       国家发改委近日公布的“十四五”102项重大工程中,与文化直接相关的有7项,还有数字经济等若干间接相关项目。文化和旅游部等六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》,明确了创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、其他文化产业、文旅融合8个文化产业赋能乡村振兴重点领域。
       2.国家新闻出版署启动出版高质量建设项目
     《出版业“十四五”时期发展规划》指出,要“推进出版高端智库建设”和“出版智库高质量建设计划”。今年年初,国家新闻出版署启动出版智库高质量建设计划。
       该计划将通过遴选激励、系统研究、决策咨询、研讨交流、宣传推介等方式加强出版智库建设,逐步打造一批行业亟需、特色鲜明、成果突出、引领发展的专业化智库,培养壮大一支坚持正确政治方向、具有较高理论水平、富有创新精神的智库专家队伍,形成结构合理、优势互补、功能齐备、适应行业所需的出版智库方阵和人才高地,推动出版业理论与实践研究和成果转化应用,促进出版业高质量发展。
       该计划目前已经开展两方面具体工作:一是出版智库遴选培育评审工作;二是搭建行业常态化研讨交流平台“出版视点”,坚持高端化、多元化、品牌化,突出思想性、代表性、权威性,聚焦出版业的大事、难事、新事,开展深入探讨,凝聚行业共识,破解发展难题,推动出版业高质量发展。目前已经开展两期活动,即将举办第三期。
       3.中宣部明确2022年主题出版六方面选题重点
      中宣部办公厅近日就做好2022年主题出版工作作出部署,重点选题方向包括六个方面:
      一是突出“两个确立”的决定性意义,推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心;
      二是聚焦主题主线,为奋进新征程、建功新时代营造良好氛围;
      三是坚定历史自信、增强历史自觉,巩固拓展党史学习教育成果;
      四是坚持稳中求进工作总基调,展现中国经济的光明前景和广阔空间;
      五是强化社会主义核心价值观引领,更好弘扬新风正气;
      六是向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象,提升讲好中国故事的能力。
       4.全国两会聚焦行业关切
    “全民阅读”第9次被写入《政府工作报告》,且表述为“深入推进全民阅读”。“古籍保护”首次写入。出版界代表委员针对书业的热点、痛点问题鼓与呼,其中关于打击盗版、保护知识产权、推动图书价格立法、完善人才培养体系、加强产业合理规划布局等建议受到行业广泛关注与热议。
       5.中宣部出版局荐书:值得关注的榜单。
       2月21日,中宣部出版局启动“奋进新征程建功新时代”好书荐读活动,并公布1-2月书单,包括《论坚持人与自然和谐共生》《“四说”新时代打卡新思想》《双循环论纲》《西海固笔记》《从夏蒙尼到北京:冬奥百年》等15种图书。
       好书荐读活动将持续全年,每月向社会推荐重点主题图书,包括权威读本、理论力作、长篇小说、报告文学、儿童文学、画册、连环画、音乐集等,并通过线上线下书店进行展示展销,激励人们意气风发地奋进新征程、建功新时代,为党的二十大胜利召开营造浓厚氛围。
       6.国家新闻出版署通报编校质量不合格图书,质检尤为重要!
       3月18日,国家新闻出版署发布关于图书“质量管理2021”编校质量不合格图书的通报。通报显示,此次共组织抽查的100家出版单位的300种图书中,62种图书差错率超过万分之一。
      根据《出版管理条例》第六十七条和《图书质量管理规定》第十六条、第十七条规定,国家新闻出版署将对相关出版单位进行处罚。相关出版单位要对差错率在万分之一以上万分之五以下的图书,自检查结果公布之日起30日内全部收回,改正重印后可以继续发行;对差错率在万分之五以上的图书,自检查结果公布之日起30日内全部收回。
03
重点项目评选
       第一季度国家新闻出版署陆续公布一批资助项目名单和重点出版物推荐名录,资助项目同比2021年有一定增幅,中华优秀传统文化传承、建设科技强国方向比例持续走高,古籍出版等成为新增重点。
       1.3月7日,2022年度国家出版基金拟资助项目名单公示,其中包括498种图书项目。
       国家出版基金办公室负责人在接受商报记者专访时表示,2018年后,随着国家出版基金管理办公室转隶中宣部,在职能定位上更加强调坚持党的领导,提高政治站位,更好服务党和国家工作大局。同时,由于资助金额和资助项目数量规模从2018年的高位逐步回调,基金资助定位更加清晰,资助标准更加科学,管理要求更加精准。
       资助方向上,以年度《申报指南》为抓手,进一步向出版界释放出版基金服务中心工作、鼓励原创精品、坚持高质量发展的资助导向。同时,与国家重点出版规划和出版奖项相衔接,优化配置申报名额,对承担重大项目、精品生产能力强的出版单位予以倾斜。
       项目内容上,严格要求项目内容要坚持正确导向、代表国家水平,突出创新创造和服务现实需求,对文献资料集成、个人文集类项目的要求日趋严格且资助收紧——2018~2020年的要求是“从严把握”,2021年之后调整为原则上“不予资助”——更加坚持高质量发展要求由此可见。
      规模结构上,近几年资助项目呈现大项目占比逐年降低、中小型项目占比逐年提高的趋势,这与近年申报指南的目标导向与近年评审的结果导向密切相关。在坚持精品导向和提升资助效益的要求下,基金资助更加鼓励原创类中小项目,鼓励成熟度高、可行性强的项目,对于资助需求大、实施周期长的大型项目遴选、监管更加严格,同时在评审过程中,坚决剔除一些申报水分大、预算虚高、内容拼凑的项目。
      绩效考评方面,突出问题导向,将考评结果与出版单位申报名额、资助金拨款安排等奖惩措施挂钩,推动延期项目实施和处置。
      如何做好谋划、规划与策划,提升项目“命中率”?一要关注中央精神和文化发展需求,紧紧对接国家重大战略;二要吃透基金申报指南,突出内容重点精准申报;三要努力提高项目质量,坚持打造出版精品。
       2.3月14日, 2022年度国家古籍整理出版拟资助项目名单进行公示,中华书局《阴铿集校笺》等77种图书入选。
       3.3月21日,国家新闻出版署印发《2022年农家书屋重点出版物推荐目录》,2022年主题出版重点出版物、2021年度“中国好书”、2021年度“农民喜爱的百种图书”自动列入其中。
       4.2021年度国家社科基金中华学术外译项目立项名单公布,共有237个项目入选,其中重点项目16项、一般项目219项、期刊类2项。16个重点项目包括商务印书馆的《中国扶贫》《中国汉传佛教礼仪(增订版)》《旧石器时代之艺术》等。
04
重点项目申报
      出版业“十四五”规划中明确提出“出版智库高质量建设计划”,年初国家新闻出版署就开始启动出版智库遴选计划,全面落实中央关于智库建设的总体要求。同时,在出版融合方面,扶持引导政策进一步走深走实,持续强化行业科技标准应用与创新、实验室示范引领、资助项目体系化、优秀数字产品评优推荐。
       1.出版智库高质量建设计划。
       出版智库遴选培育评审工作。即遴选一批研究方向明确、研究实力较强、研究成果丰富、行业贡献突出的出版研究机构或部门进行重点培育,打造出版领域高质量、梯队化智库。
       2.2022年度出版融合发展工程新增2个子计划。
       优先启动实施“数字出版优质平台遴选推荐计划”与“出版融合发展优秀人才遴选培养计划”2个子计划,与此前“数字出版精品遴选推荐计划”“出版融合发展示范单位遴选推荐计划”,共同构建出版融合发展工程项目矩阵,政策层面出版融合发展相关资金扶持进一步加码。申报日期:2022年4月15日前。
       3.国家新闻出版署关于实施出版业科技与标准创新示范项目
       在2021年试点工作基础上,深入实施2022年出版业科技与标准创新示范项目。主要面向全国出版单位以及与出版工作相关的科研机构、高等院校、技术企业等。每年评选确定10-15项科技与标准研发方面的创新成果,10-15家科技与标准应用方面的示范单位。申报的项目是2021年1月1日至2022年6月30日之间取得的成果,申报截止日期是2022年7月31日。
       4.2022年经典中国国际出版工程和丝路书香工程
       通知明确了九大工作重点:深入对外宣介习近平新时代中国特色社会主义思想;迎接、宣传、贯彻党的二十大;全面宣介党的十九届六中全会精神;全面展现新时代历史性成就和历史性变革;展示中国特色哲学社会科学发展新面貌;展现中华文化永久魅力和时代风采;展现新时代精神气象;推介中国科技创新成果;构建人类命运共同体“童心圆”。申报截止时间为3月11日,国家新闻出版署将在出版单位申报基础上组织集中评审,资助一批重点图书对外翻译出版。
       5.中国音像与数字出版协会开展2022年数字阅读作品(项目)推荐活动
       申报截止日期为3月10日,结果将在2022年首届全民阅读大会期间公布。
05
出版业界关注热点
       开年,行业最关切各大书展,受疫情影响,线下展会无法如期召开已经成了“新常态”,计划年初召开的图书订货会再次延期。同时,我们也看到,各大春季馆配会采用线上线下双模式顺利召开,“云”上办会可能还会持续一段时间;从春季人才招聘来看,在经济普遍不景气、热门行业裁员不断的情况下,出版业人才需求呈现趋旺势头;在出版产品领域,职业教育走强、《家庭教育促进法》实施、中小学教科书字号新国标、元宇宙、老龄化均引发新的市场动向。
       1. 书展消息
       受疫情影响,计划于3月举行的2022年北京图书订货会和第九届中国上海国际童书展,再次宣布延期。
       2022年北京国际图书博览会预计将于8月24-28日在中国国际展览中心(顺义馆)举行。
       2022年第12届中国数字出版博览会拟定于7月21-24日在北京国家会议中心举办。
       2. 出版业人才吸附力增强
       从商报新媒体每月发布的出版业招聘信息来看,出版业人才需求呈现走高趋势,春节后第一篇招聘推文阅读量达到1.5万足以证明。与之形成鲜明对比的是,近来多家大型互联网企业进行大规模裁员。在融合出版的大背景下,出版业也许会吸引更多的互联网人才加盟,出现新媒体人才向传统出版业回流的现象。
       3.职业教育出版开启新蓝海
       近年来我国职业教育市场规模逐年扩大,2020年疫情影响下市场仍保持增长,规模达6505亿元,预计未来三年增速将达12%左右,2023年市场规模有望达到9029亿元。未来在政策助推与科技赋能下,极有可能成为整个教育版图中最活跃的板块。“十四五”期间,将分批建设1万种左右职业教育国家规划教材。
       4.《家庭教育促进法》带来出版蓝海
       家庭教育正式纳入国家教育事业发展规划和法治化管理轨道,出版行业厘清家庭教育内涵,对标国家层面的宏观角度、教育生态的中观角度、家庭私人领域的微观角度,形成具有行业特色的资源服务体系。
       包括:(1)供需“蓝海”:高普及需求与共建生态诉求下,出版适合当地实际的家庭教育指导读本,以及出版“家校社协同”特别是“家校共育”中创新、拓展选题内容。(2)选题“蓝海”:亲子两大主体共成长以及从年段分解到专项素养养成的细分发展,这种提升在系统性、专业性上还存在“空白”。(3)运营“蓝海”:不再局限于一本书,探索开发新产品形态,搭建综合服务体,如提供一套工具性的“产品包”为家庭亲子互动提供实体抓手,或汇聚优质原创版权,开发包括纸质图书、电子图书、有声读物、课程、短视频、在线教育等多种形式的文化产品,以及加强家庭教育线上内容资源与线下指导服务探索,联合研究机构发起相关节日或搭建网上家长学校、家庭教育指导服务中心等平台。
       5.元宇宙落地出版业,NFT数字藏品率先发力
       出版业首个NFT数字藏品诞生。3月7日,北京长江新世纪文化传媒有限公司推出出版业首个NFT数字藏品,定价19.9元,限量8888份,上线仅20秒就售罄。其后海峡出版发行集团首款数字藏品——“天下妈祖”(盲盒),6000份藏品上线5分钟即售罄,“区块链+版权”创新应用探索首战告捷。
       去年底到今年一季度,国内多家传统媒体纷纷试水数字藏品,利用自身拥有的巨量内容和有价值的新闻作品,创意生成数字藏品进行二次售卖。
       在构成元宇宙的众多要素中,最重要的也是最先在C(用户)端玩出花样的就是NFT。NFT(non-fungibletoken),是一种应用区块链技术验证的数字资产。通过利用区块链技术对图像和视频文件进行加密,生成专属数字证书。目前的NFT主要被叫作数字藏品,且不能用于二手市场交易。
       出版在数字藏品上具有很大的探索空间:一是对版权管理有积极作用,出版拥有庞大而优质的内容资源,一些优质内容和受到读者欢迎的IP可以进行二次创作与二次开发,实现一次读者触达,二次、三次甚至更多次销售,提升图书的盈利空间。二是纸质出版物作为实物载体(资产),能够为读者提供的内容服务相对有限,数字藏品可以将传统出版物与数字资源进行联动,为出版与互联网的融合创造更大的空间价值。三是出版社的文创产品可以与NFT绑定,拓展数字化价值。
       6.纸价上涨
       3月下旬以来,文化用纸涨价加速,又一波涨函来袭,涨价幅度均在此前基础上,上调300元/吨。太阳纸业、晨鸣纸业、岳阳林纸等纸企龙头纷纷表示,涨价缘由是原材料价格不断攀升、能源价格大幅上涨、产品成本居高不下。
       7.国际书展、走出去
       博洛尼亚童书展回归线下,于3月21-24日举办。共有来自90个国家和地区的1070家参展商参加实体线下展,4000位插画师寄去作品参展,为期4天的展会举办了250多场专业论坛、大师课、颁奖活动等。
       伦敦书展于4月5-7日举办,时隔两年后回归线下,标志国际书业进一步“回暖”。书展期间举行中英出版高层面对面活动,商报推出了伦敦书展推荐书单,中英文对照,在中国驻英使馆及伦敦书展官网专页展示,受到好评。
       最新数据显示,2021年美国出版业总销售同比增长12.2%,出版产业的“抗压”能力可见一斑。
       美国一季度纸书销量下滑8.9%。据产业数据调查公司NPD图书监测统计,截至4月2日的2022年第一季度,美国纸书销售量同比下滑8.9%,由于2021年第一季度美国纸书销量同比增长29.2%,因此,今年一季度的下滑在很多人的预料之内。2022年第一季度纸书销量从2021年第一季度的2.019亿册跌至1.839亿册。但是较2020年第一季度增长16%。美国纸书市场上,只有成人虚构类图书的销售取得增长,多部非虚构类图书在抖音网红的推荐下销量大增。
06
值得关注的动向
——国内——
       从国内看,相比一季度的“失去之感”,二季度是今年的关键。从国家层面来看,目前多部门密集行动,出台二季度稳增长“组合拳”。
       二季度,4·23世界阅读日、北京书市、长沙图书交易会等重要节点展会预计将是行业今年的第一个营销高峰;一批聚焦主题、主线的图书产品预计陆续出版发行,为党的二十大胜利召开营造浓厚氛围,迎接香港回归25年,新华书店85周年等重要事件也可以关注;中华优秀出版物奖(年底)、韬奋出版奖评选结果今年将公布,“五个一工程奖”申报事项,商报会紧盯时间节点,及时发布消息;“六一儿童节”、618、暑期备货将会成为行业二季度的促销重点,音体美入中考1周年、课后330阅读服务(课后“三点半”)持续引导新的选题方向;二季度,出版上市企业将陆续发布2021年财报,书业“晴雨表”会呈现哪些行业指针,值得我们期待。
      1.首届全民阅读大会将于2022年4月23日~25日在北京召开。大会期间,全民阅读活动馆将重点展示主题出版物、中华传统文化优秀读物、少儿读物、特殊群体读物等优秀出版物和阅读活动、阅读品牌。现场还将开展名家荐书、专家讲座、媒体访谈、在线直播、读者交流互动等线上线下活动。各家出版机构也将纷纷围绕自身优势“造节”,借势提升品牌影响力,或有新玩法产生。
      2.音数协成立电竞工委。我国电竞产业发展迅猛,市场潜力巨大,已成长为全球最大的电竞市场。今年“电竞入亚”将进一步扩大电竞的社会影响,为产业发展带来绝佳机遇,电竞业有望成为出版业的新蓝海。中国音像和数字出版协会即将成立“电竞工委”,加大推进电竞产业发展。
      3.为了进一步规范市场秩序,国家主管部门初步酝酿依托国家出版发行信息公共服务平台,建立图书市场监测系统,对图书产业链进行动态监管。
      4. 3月4日,按照党中央、国务院决策部署,财政部、税务总局发布了《关于进一步实施小微企业“六税两费”减免政策的公告》,进一步支持小微企业发展,扩大地方“六税两费”减免政策适用主体范围至全部小型微利企业和个体工商户。
       中国税务出版社推出《减税降费政策与实务指南》,是根据今年两会要求的跟进措施解析而成,可关注与出版行业息息相关的“六税两费”减免,“小微企业减半增收”,“增值税期末留底退税”,“小规模纳税人阶段性免征增值税”。    
       提醒大家,小微企业“六税两费”减免政策的执行期限是2022年1月1日至2024年12月31日。
      5.重要时间节点提醒
       4月22日,世界地球日。
       4月23日,世界读书日。
       4月26日,世界知识产权日。
       5月1日,内蒙古自治区成立75周年。
       5月,共青团成立100周年,部分出版社已经在紧锣密鼓安排相关选题。
       7月1日,香港回归25周年,相关出版物值得关注。
       7月7日,七七事变爆发85周年。
       8月1日,中国人民解放军建军95周年。
——国际——
       从国际形势看,俄乌冲突加剧欧洲能源危机,欧洲出版商普遍面临纸张、印刷、物流成本上升压力,部分国家已经出现图书提价趋势;从大公司发展看,教育出版商数字化全速转型、学术出版商加速开放出版,由私募股权投资基金主导的整合并购一直笼罩着企鹅兰登等大型出版商;从产业层面看,欧美实体书店也进入了调整期,亚马逊关闭实体书店,流媒体、视频化正在主导出版商的产品战略和营销新模式。
       1.受纸张及能源危机之困,英国爱尔兰出版商图书提价。纸浆供应全球告急,直接导致纸价持续上涨,与此同时,能源成本大幅增长,带动书业印刷、发行物流各个环节成本上升,许多出版商纷纷表示不得不提高书价。
       2.亚马逊计划关闭在美国和英国的所有68家实体书店、快闪店和出售玩具和家居用品的商店。虽然亚马逊曾致力实体书店与网上商店结合,但实体店的销售增长明显落后于公司的整体零售业务增长。亚马逊正在削减实体零售业务的成本。另一方面,亚马逊发言人表示,亚马逊仍然致力于建立长期的实体零售技术和模式,未来将专注亚马逊旗下的全食超市、亚马逊Go便利店等,将进一步推广自动支付技术。
       3.国际书业并购不断。为应对今年8月美国法院对并购西蒙与舒斯特的判决,企鹅兰登3月向出版社和版代公司征集交易信息,希望并购获得通过。企鹅兰登的母公司贝塔斯曼希望通过并购增强其在大众图书市场的垄断地位。
       教育板块,培生集团两次收到美国私募股权巨头阿波罗全球管理公司(ApolloGlobal Management)的收购邀约,认为85亿美元的收购价大大低估其价值及未来预期值而予以回绝。
       此外,英国瓦特斯通连锁书店的母公司埃利奥特(ElliottAdvisors)收购了百年老店布莱克威尔书店,管理瓦特斯通的执行总监是Daunt Books独立连锁书店创始人,阿波罗全球管理公司之前还收购了巴诺、瓦特斯通、弗伊尔斯,这也使其在英美图书的线下零售市场有更重要的主导地位。
       4.欧美报刊借助视频化创新增加营收。国际几家成熟媒体公司或本身就拥有现成的视频资产,或通过自制、购买原创视频的方式搭建视频资源,正借助全新视频化方式推动受众数量和收入规模增长,其中,电子商务、授权、联盟营销和视频带货等更有未来的收入流正持续上升。
       具体举措:一是推动传媒机构打造新产品的能力,为受众提供量身定制的服务,吸引用户在线注册,以此收集第一手用户数据。二是建立“先试后学”的文化,允许员工试验新产品和新内容,通过受众数据来指导试验,根据受众反馈调整产品和内容方向。三是收入组合多样化,推行数字订阅或会员资格;最大化数字广告收入;探索与OTT(互联网电视)渠道合作扩大受众基数,使用电视节目中的视频片段推广杂志内容和活动扩大产品影响力和用户驱动;开展弹性价格研究,提高印刷版订阅价格;创建新的工作流程,以扩大跨平台视频生产能力;聚焦新兴的媒体平台,吸引新的受众;整合视频内容资源,以提高网站流量和用户参与度等。

来源:中国出版传媒商报公众微信号
作者:商报君
封面图片来源:视觉中国